『抖音營銷案例』兩千多萬粉絲抖音號“祝曉晗”的運營秘籍

瀏覽次數：535        發(fā)布時間：2019-06-11 15:22:41

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紅瓜子 - 一站式視頻服務專家

「祝曉晗」是一個家庭喜劇類賬號，上周點贊數最高的一支視頻《為了我們家的幸福！我豁出去了！》，達到197.7萬。

視頻中，老爸喜歡喝酒，喝完被老媽瘋狂嘮叨，祝曉晗為了自己的家庭幸福，搶走了老爸的手機，卻沒想到對方是自己的姥爺……

 

因為加入“接錯電話”的沖突梗，讓這支視頻有了意想不到的喜劇效果。不少用戶表示：“遲早笑死在你們這里！

為了最大程度地引發(fā)用戶共鳴，「祝曉晗」的抖音視頻中加入了許多沖突元素，例如夫妻沖突、父女沖突等，通過“相親”“催婚”等主題展現出來。

 

其實，抖音上很多千萬粉絲的賬號背后都有MCN機構的助推，「祝曉晗」也不例外。

 

新動傳媒MCN創(chuàng)始人慕容繼承說：“我們團隊最早是做公眾號，像「爆笑gif圖」、「車神大咖」都是新榜微信500強賬號。因為對短視頻賽道看好，我們在去年5、6月份做了「祝曉晗」這個抖音賬號。”

在摸索了一個月后，才把「祝曉晗」內容背景設置為家庭場景，視頻內容常以父女之間發(fā)生的各種搞笑故事為主。

 

慕容繼承說：“我們給女兒曉晗的標簽是單身、吃貨、蠢萌；爸爸大純的標簽是有愛、善良、努力工作、愛欺負女兒；老媽是后來引入的角色，一般為畫外音形式，她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主”。

 

從早期至今，「祝曉晗」都是每天更新兩條視頻，分別是中午和晚上，“粉絲已經養(yǎng)成了這個時間點來看我們節(jié)目，還有很重要的一點是抖音有3個訪問高峰期，中午12點前后、晚上6點前后和夜里10點前后，我們選擇更有利于內容傳播的時間段發(fā)布?！?/span>

 

目前，「祝曉晗」團隊有8人，包括導演、編劇、攝像和演員，而后期制作和運營團隊則是公用團隊。

慕容繼承說：“想要保持日更兩條視頻，團隊遇到最大的困難就是如何持續(xù)產出高質量的劇本，我們想要繼續(xù)擴大編劇團隊，不斷討論、打磨與定期復盤?！?/span>

 

在擁有了穩(wěn)定的視頻產出和完整人設后，「祝曉晗」也開始商業(yè)化變現。上周，《我爸讓快遞小哥把我娶走了》的抖音視頻就是德邦快遞的廣告，講述了爸爸為了把女兒嫁出去，預約了快遞小哥上門，還問他“120斤的貨能取，沒錯吧”！

慕容繼承告訴我們：“這條廣告現在已經接近5000萬播放量，146萬的點贊數，也讓曉晗漲了20萬的粉絲，說明還是有機會在客戶與粉絲之間找到很好的平衡點?！?/span>

 

「柚子cici醬」：

“別的小姐姐都軟萌甜，我比較剛”

 

不同于抖音上軟萌甜的小姐姐，「柚子cici醬」更多展示了柚子霸氣側漏的一面，手撕綠茶、為閨蜜出氣等都不在話下。連柚子本人都表示：“甜不起來，我比較剛?！?/span>

“從去年12月份開始做這個賬號，一開始就定位是劇情式美妝博主，但現在劇情穩(wěn)住了，美妝博主好像看不出來了，哈哈哈！”柚子說道。

 

上周的爆款視頻《可以愛喝綠茶，但千萬別當綠茶！》，就講述了一位心機頗深的女同事因為喜歡柚子的男朋友，言語中都在明夸暗諷、挑撥離間，但都被柚子一一識破。目前，這支視頻的點贊數達到了131.3萬。