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汽車廣告片如何制作才更具優(yōu)勢

瀏覽次數(shù):496        發(fā)布時間:2018-09-01 10:33:54
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汽車廣告是企業(yè)向廣大消費者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量,展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。在這種商業(yè)手段的運營中,企業(yè)和消費者都將受益。企業(yè)靠廣告推銷產(chǎn)品,消費者靠廣告指導(dǎo)自己的購買行為。不論是傳統(tǒng)媒介,還是網(wǎng)絡(luò)傳播,帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購物指南。說到汽車品牌的宣傳片形式,算的是花樣百出。可以是最基礎(chǔ)的講解視頻,也可以是好玩病毒視頻,還可以是標(biāo)準(zhǔn)廣告,甚至是微電影。然而,要界定那種形式最好,那就真不好界定了。不同的受眾,它有自己不同的判斷。

 

那么,在廣告投放過程中很多企業(yè)都會犯以下幾點錯誤,導(dǎo)致汽車廣告的質(zhì)量總體下降,浪費了大量的廣告經(jīng)費和資源:

1、定位不清,受眾混亂

很多4S店廣告都存在著受眾不明確、定位不清晰的問題,廣告的操辦人員也沒有培訓(xùn)的條件,大多根據(jù)過往工作經(jīng)驗,跟著感覺走。比如一則面向教師節(jié)日的廣告,品牌所列幾大車系全面出擊,此則廣告計劃投放在當(dāng)?shù)貓罂托@內(nèi)的海報廣告。廣告設(shè)計忽略了經(jīng)濟型車才是教師的重度消費車輛,而廣告中全系出動,MPV和中級車產(chǎn)品占用了經(jīng)濟型車的宣傳空間。

 

2、剝離活動,熱點空虛

任何產(chǎn)品的廣告,如果沒有活動配合的話,一方面廣告的效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多,一方面也不會給觀眾留下太過深刻的印象,除非廣告創(chuàng)意真得非常不錯。廣告的目的是在吸引消費者的目光,而想要給消費者留下深刻的印象就要關(guān)注客戶的生活場景和生活體驗。經(jīng)銷商的區(qū)域性廣告,應(yīng)該關(guān)注市場的注意力焦點,延伸到客戶群的生活外延去考慮廣告的設(shè)計。油價上漲、子女教育、環(huán)境保護、醫(yī)療保險、體育健身等等都是公眾關(guān)注的焦點。

 

3、創(chuàng)意匱乏,陳年舊詞

放眼望去,國內(nèi)的汽車廣告大多都遵循一個套路和模式,連廣告詞的風(fēng)格都如出一轍,汽車是復(fù)雜的消費品,能用來傳播的訴求多樣,客戶關(guān)注的絕對不僅僅是省油美觀如此簡單,創(chuàng)意去包裝新的概念形象。

 

4、計劃隨意,元素混亂

廠家有非常細(xì)則的廣告計劃,把要塑造的產(chǎn)品形象的元素一個個扣出來,根據(jù)產(chǎn)品的生命周期,有步驟地傳播。作為4S店,應(yīng)該了解這款產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌鏊幍纳芷?,有較為清晰的品牌塑造計劃,明晰需要傳播的元素,來制定本店的傳播計劃。凡事謀則立,深謀則計。

 

紅瓜子文化傳媒科技有限公司(簡稱“紅瓜子傳媒”)是一家以影視制作為核心業(yè)務(wù)的影視互聯(lián)網(wǎng)公司,公司總部坐落在中國深圳,是商業(yè)視頻制作領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。 公司迄今已為國內(nèi)外超過1000家品牌企業(yè)提供服務(wù),累計拍攝制作TVC廣告、企業(yè)宣傳片、微電影、MV、MG動畫、3D動畫、VR視頻等超過3000條,對各個行業(yè)的視頻營銷宣傳有深刻的理解及實施經(jīng)驗。 希望“紅瓜子”在您事業(yè)成功道路上助您一臂之力。

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