15秒廣告創(chuàng)意該如何策劃？需要注意什么？

瀏覽次數(shù)：853 發(fā)布時(shí)間：2017-12-04 08:53:36

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15秒的時(shí)間很短，呼吸眨眼間就過去了，這么短的時(shí)間能做什么事情？又有什么價(jià)值？央視廣告告訴你，這短短的15秒的時(shí)間，價(jià)值億萬！當(dāng)然，這15秒只是針對(duì)特定節(jié)目前后的那幾分鐘內(nèi)，比如：春節(jié)晚會(huì)等。全中國(guó)人大多數(shù)人都會(huì)看的節(jié)目，如果在節(jié)目前插播你的廣告，會(huì)被多少人看到？產(chǎn)生的價(jià)值無法估量。

15秒的時(shí)間，按正常交流來看，我們說不清一個(gè)完整的事件。那么如何才能讓這15秒表述一個(gè)完整的廣告內(nèi)容呢？這就需要策劃好廣告創(chuàng)意了。15秒的廣告創(chuàng)意該如何策劃？又需要注意些什么呢？讓我們看看紅瓜子傳媒是怎么做的。

廣告創(chuàng)意核心：借助「形象人群」占位消費(fèi)者認(rèn)知。

廣告創(chuàng)意核心

通常來說，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知需要經(jīng)歷信息觸達(dá)、編碼、解碼等幾個(gè)不同的過程，而對(duì)于一支 15 秒的短片來說，受眾沒有過多的時(shí)間去解讀廣告中的信息，更無法在短時(shí)間內(nèi)建立對(duì)新事物的認(rèn)知。因此我們需要借助消費(fèi)者腦海里既有的影像和語言來給予他們即時(shí)的反應(yīng)和刺激。換句話來說，就是運(yùn)用大家熟悉的「形象人群」的印象，來激發(fā)無意識(shí)的聯(lián)想。

我們需要讓15秒廣告片呈現(xiàn)的「形象人群」是消費(fèi)者所向往的群體，而實(shí)際上真正產(chǎn)生購買力的「主力人群」卻不是這一部分人，但我們需要用「形象人群」的呈現(xiàn)來帶動(dòng)「主力人群」的購買。用消費(fèi)者所向往的群體符號(hào)來實(shí)現(xiàn)形象人群的占位，這就如同我們所熟知的明星代言人策略，雖然明星本身并不屬于品牌的主要購買人群，但大眾和粉絲卻會(huì)為了他們所崇拜的偶像而買單。

廣告創(chuàng)意策劃